스포츠브랜드 언더아머에 대해 알아보자

1. 언더아머 설립배경

언더아머(Under Armour)는 1996년에 케빈 플랭크(Kevin Plank)가 창업한 미국의 스포츠 의류 브랜드입니다.

플랭크는 미국 메릴랜드 대학교 출신으로, 대학 시절 축구를 하면서 땀으로 젖은 속옷 때문에 불편함을 느끼게 되었습니다. 그러던 중 어머니가 보내준 스판덱스 속옷을 입고 축구를 하면서 편안함을 느끼게 되었고, 이를 시작으로 스판덱스 소재의 티셔츠를 만들어 판매하는 사업을 시작하게 됩니다.

이후 플랭크는 스판덱스 소재로 만든 의류를 프로 스포츠 선수들에게 판매하여 인기를 얻었습니다. 이후 브랜드를 확장하면서 기술적인 면에서도 발전해 왔습니다. 언더아머는 현재 스포츠 의류 브랜드 중 하나로, 운동할 때 편안하면서도 스타일리시한 제품들을 출시하고 있습니다.

2. 언더아머 브랜드의 특색

언더아머는 스포츠 의류와 운동화 등을 전문으로 하는 브랜드로, 다른 브랜드와 구별되는 특색이 있습니다.

언더아머는 기술적으로 발전된 소재를 사용하여 제품을 만듭니다. 예를 들어, HeatGear 기술을 사용하여 흡수, 증발, 순환을 통해 피부를 건조하게 유지하는 스포츠 의류를 제작합니다.

언더아머는 인체공학적 디자인을 고려하여 제품을 제작합니다. 이는 운동할 때 편안함과 자유로움을 제공하며, 퍼포먼스 향상을 도와줍니다.

스포츠 기술의 전문성을 갖추고 있습니다.
고객이 스포츠를 하면서 좀 더 효율적이고 더 많은 성과를 내도록 도와줍니다.

또한, 언더아머는 자신들의 브랜드 아이덴티티를 잘 유지하고 있습니다.
이는 다른 브랜드와 구분되는 컬러, 로고, 패턴 등을 통해 구성되어 있습니다.

언더아머는 스포츠와 관련된 유명인사들과 협력하여 제품의 홍보를 하고 있습니다.
이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 고객의 신뢰를 얻을 수 있습니다.

3. 언더아머 로고의 의미

언더아머(Under Armour)의 로고는 많은 의미를 내포하고 있습니다.

먼저 로고의 전체적인 디자인은 "U"와 "A"의 이니셜을 연결한 것으로, 이는 언더아머의 브랜드 이름의 약자를 형성합니다.

로고 내부에 있는 형태는 보호막으로 해석할 수 있는데, 언더아머의 제품은 체형에 따라 맞는 착용감과 편안함을 제공하면서도 운동하는 동안 몸을 보호하기 위해 디자인되었습니다.

또한 로고의 디자인이 마치 털실을 닮았다는 해석도 있는데, 이는 스포츠 옷의 내구성과 통기성을 강조하기 위한 것입니다.

종합해보면, 언더아머 로고는 브랜드 이름의 이니셜과 보호막, 내구성과 통기성을 상징하는 털실 디자인 등으로 구성되어 있습니다.

4. 언더아머의 인지도

언더아머는 스포츠 의류 및 운동용품 브랜드로서, 미국을 비롯한 전 세계에서 많은 인기를 누리고 있습니다.
특히 미국에서는 NBA, NFL, MLB 등과 같은 유명 스포츠 리그의 유니폼 및 용품 등을 제공하는 것으로 유명합니다.

언더아머는 1996년에 설립된 비교적 젊은 브랜드로서, 최근까지는 네이키나 아디다스와 같은 대형 스포츠 의류 브랜드에 비해 상대적으로 작은 규모였지만, 최근에는 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 특히, 2021년에는 스포츠 의류 시장에서 급성장하며 전 세계적으로 2위를 차지하였습니다.

따라서, 언더아머는 현재 매우 높은 인지도를 가지고 있는 스포츠 의류 및 운동용품 브랜드 중 하나입니다.

5. 위기

최근 몇 년간, 언더아머는 경제적으로 어려운 상황에 직면하고 있습니다.
언더아머는 초기에는 혁신적인 제품과 강력한 마케팅으로 빠른 성장을 이루었습니다.
그러나 최근 몇 년간 경쟁 업체와의 경쟁에서 어려움을 겪고 있습니다.

언더아머는 라이벌인 나이키(Nike)와 아디다스(Adidas)와 경쟁하고 있습니다.
최근에는 라이벌 브랜드와 경쟁에서 시장 점유율을 차지 하기 위해 치열한 사투를 벌이고 있습니다.

또한, 코로나19 대유행은 많은 소비자들이 실내 운동을 하는 데 집중하면서 야외 스포츠 및 여행 산업에 타격을 입었습니다.
이는 언더아머의 제품 수요를 줄였습니다.

언더아머는 이러한 문제를 해결하기 위해 새로운 제품 라인을 출시하고 온라인 채널을 강화하여 시장 점유율을 확대하고 있습니다.
그러나 경쟁 업체들과의 경쟁이 치열한 상황에서 언더아머가 성공적으로 회복될 수 있는지에 대해서는 불확실성이 남아있습니다.
개인적으로 너무 편안해서 계속 입게 되는 브랜드 입니다
괜히 3대 500이라는 말이 나온게 아닙니다.
그만큼 편하기 때문인데, 앞으로도 사랑받는 스포츠브랜드가
되었으면 합니다.